O objetivo da campanha é apresentar os produtos da Linha Pronto, já cozidos e embalados a vácuo, composta por sete tipos de grãos prontos para o consumo, são eles: Feijão Carioca, Feijão Preto, Feijão Fradinho, Feijão Branco, Lentilha, Grão de Bico e Soja.

Para essa ação, a RS desenvolveu duas peças: a primeira foi um teaser acompanhado de uma concha de feijão e a segunda um microondas de papel e, dentro dele, cinco dos produtos da Linha Pronto. Foram produzidas 200 malas-diretas para envio à imprensa.

Para o diretor de criação da RS Digital Direct Fábio Mello, “desenvolver esta campanha foi bem interessante, pois tínhamos como objetivo criar um cartão de visita de uma nova linha de produtos, de uma conceituada empresa como a Camil, para um público especializado e formador de opinião. E, para isso, uma ação criativa e marcante é essencial”

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